信息流广告用什么样的创意能吸引目标受众?信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。信息流广告的投放特点是个性化投放，可以通过标签去投放，按照自己的需求。信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系，可精准捕捉用户意图，有效降低用户干扰，将广告展现给目标客户，并且容易激发受众的主动性，促使其主动接受、分享。接下来曼朗将为大家分享相关内容，希望能给大家解惑。

1、从用户视角出发，构建文案;

很多人一上来就把产品卖点全堆砌上去，自以为用户会像自己一样了解产品，愿意花时间去看写的广告，知道产品能带来什么好处，在假设客户对我们很熟悉的前提下，经常写出一些很自嗨的文案。但实际上，用户对产品根本一无所知，对所谓的产品卖点完全无感，客户愿意掏钱买你的产品，唯①的原因是他们需要利用你的产品来达成某个任务或解决某个问题，所以推广标题便需要明确告知用户，产品卖点能给他带来什么结果，更终达成什么任务，客户只关注自己想完成的任务。

牢记一点：用户是自私的，他们并不关心你是谁，他们只关心你的产品和服务可以帮助他们解决那些痛点问题?他们只关心自己的付出与回报是否划算?

但即使了解要通过用户视角写文案的道理，还是写不出洞察用户需求的文案，因为产品卖点和用户需求间，往往有个很长的鸿沟，只说产品卖点，用户会觉得没有购买动机，而一味承诺能给用户想要的，用户本能便不相信。我们要学会把产品能带来的利益、能完成任务、和用户价值观、用户心智结合起来，市场上不是只有我们一家选择，你要时刻记住你的竞争对手也在投广告，你的目标人群也看到了其它广告，心里也许有一定认知。

2、选择用户能快速感知价值的卖点;

如何选择卖点在信息流打广告的问题，信息流广告展示环境和传统PC硬广大有不同，画面很小，也有众多其他信息在影响用户注意力，用户如果不能一眼看到广告带来的价值，十分容易就会流失，在这种情况下，如何挑选卖点进行打广告就会显得特别重要。挑选广告卖点时有两个分析维度，一个是投入时间，即用户用这个卖点达成结果的时间成本。另一个是预期价值，即产品卖点更终能给用户带来的价值高低。

3、让用户要在3秒内看懂的图片创意;

信息流广告展示环境相对复杂，在众多信息轰炸下，用户注意力十分分散，因此，我们广告要让用户能在时间了解到广告所传递的信息，挑选更有价值的唯①卖点，并且用更简洁的设计方式呈现，让用户在3秒内即可明白产品的核心价值。

图片物料设计，四条参考标准：

KISS原则：可以让用户3秒内了解产品提供什么服务;

浅色优先：浅色背景能通过反差效果，让产品在浅色背景下更突出;

字体简洁：文字不超过图片三分之一，留有空白区，文案才能更容易凸显，快速传达广告内容;

设计突出：选择高质量清晰的画面，控制在三种颜色内，避免中心沟通，容易形成死板的感觉。

物以稀为贵，信息流资讯很多，如何让你的广告一眼展现出来;

4、根据不同用户阅读场景，选择植入价值点;

根据用户在不同时间段，使用场景的不同，设计针对性的物料，对提升点击率很有帮助，包括着陆页也可以根据用户访问时段，设计成不同的内容，如果把物料设计成以下样式，用户首先就能感受到广告主诚意，好感度加分!

在上下班路上：6:00-9:00、17:00-19:00

在工作时间：9:00-18:00

在休息时间：19:00-00:00

......

5、效果总结经验，持续优化;

在总结阶段主要的工作，其实就是通过A/B测试，把已验证优质受众点人群和优秀物料，分别标记入库，一来优秀物流模板可以节省和设计小伙伴沟通成本，二来转化意向较高的人群，可套用到下次投放流程中验证，节省下次投放的试错成本。