受到电商广告增幅较大的影响，搜索广告的占比或将继续下降。而信息流广告市场规模的快速增长将会带动新一轮的移动营销热潮，成为企业和品牌进行产品推广的更佳选择。

　　对于品牌在移动营销中的推广来讲，流量是核心。而流量的价值则体现在用户——我是否需要这些流量?在这其中，文案则是吸引流量的重要因素之一。

　　文案作为广告宣传中极为重要的组成部分，它能够以文字的形式展示产品、理念或服务，当文案的某个诉求点正好触到了消费者的痛点，自然就唤醒了内心的驱动力，引起动机促成消费。

　　所以要写出吸引力的文案，就要能反映用户的动机。今天，我们从深受广大年轻群体的喜爱的个性绘图APP和视频播放软件、市场需求庞大的租房行业和婚照拍摄行业以及火热的电商行业来聊聊，如何写出具有销售力的文案。

　　对于品牌来讲应该深入洞察消费者的心理，把握用户需求，才能在广告宣传中更好地诠释、刺激并迎合消费者的动机需要，才能更好地触达消费痛点，激发用户购买欲望，从而使他们产生购买行为。

　　因此，为了迎合受众的购买动机，文案应以产品自身的功能、技术为诉求点进行创作，把产品置身于常见的场景中，使消费者能够根据自己的生活经验和常识，形成对产品功能的认知。

　　好文案是能够帮助销售转化，传播品牌美好价值，对于当下庞大的年轻群体用户来讲，如何把控用户的心理需求，把品牌美好价值和用户心理能够很好的结合，产出优质的广告内容是品牌在营销活动中需要着重把控的一点。

　　用户刷屏过程中各类心理成因都会促发购买行为，因此素材和文案的攻心策略显得尤为重要，如何一秒钟抓取用户眼球及时把握住用户的内在需求，才能迎合用户需求、满足用户欲望并引导转化。